奢侈品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

在经济学角度来讲，奢侈品指的是价值与品质相比最高的产品。许多人买东西强调性价比，比如说“某某大牌”的平价替代品，没有很大的区别，性价比还高。但是为什么，有几乎同种功效，价格还便宜的同类产品，人们还是追逐着最贵的那一个，有钱一定会花给正品的“它”？

在过去中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。但是，现代人们观念逐渐转变，认为从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，还是一种个人品位和生活品质的提升。

很简单的例子，作为典型的90后，这一代人看到6、700的品牌运动鞋只会说“wc，好便宜！”；某视频会员要一个月10块钱？——“太贵，我去借一个！”。虽然是有一些网路上微商把某些网红产品用推下线的方式做起来了，但是！有钱一定要买“LV”这种观念还是充斥着“大街小巷”。

今天，我就以LV为代表，来介绍一下奢侈品的“抢钱之路”。

Louis Vuitton ，中国人一般认知叫路易威登，来自法国。由路易·威登于1854年在巴黎创立。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、首饰、太阳眼镜、皮鞋、行李箱、手提包、珠宝、手表、腕表、名酒、化妆品、香水、书籍等领域，以其品牌名字的两个字母首字LV当奢侈品标示闻名于世。

在福布斯公布的“全球最具价值品牌”榜单里，LV以393亿美金的估值，排第12位。相比之下，Gucci和爱马仕分别排30和33名。同时，很多人可能不知道，大家熟悉的纪梵希，芬迪，宝格丽，迪奥，Kenzo，Celine等60多家不同的大小品牌都属于LV的母公司LVMH，Louis Vuitton Moet Hennessy。就在19年11月，它还以162亿美元的估值收购了珠宝品牌蒂凡尼。
https://twitter.com/ELLEmagazine/status/1215429445072367618

不得不说，即使大部分人都知道LV，一般也只关注包包。而且可能许多人除了包上印logo的以外，其他都没有一点了解。LV经典款包其实一开始是为了防山寨设计的，即“老花款”，用的不是真皮而是Canvas，是让LV一举成名的特殊用料，在那个年代这个技术可以说是非常高端的，防滑防水。 其他比如LV独有的纹路的包（epi leather）也是非常的特别。

其实LV是靠箱包起家，有点类似现在的Rimova，动轴和supreme一合作就几千刀。有很多人表示自己箱子里的东西所有价值还不如一个箱子贵重。。。 LV在19世纪最出名的款式叫Steamer Trunk，非常大且方正的箱子。那个时候许多贵族出行做火车或者船，都会一个一个累上去。定制款的这种箱子还可以设计成各种你想要的东西，比如一个床，再比如一个化妆桌。
https://twitter.com/vblolly/status/225634724897497088

其他经典类型比如Speedy这款包由奥黛丽·赫本带货而引发全球女性疯狂抢购。
https://twitter.com/Galboutiquenac/status/1214751930888658947

再比如Neverfull这款像一个巨大的“买菜包”，老花帆布设计，旅行必备。在这里就不一一赘述了。
BTW小编自己最喜欢的是邮差包经典款。。
https://twitter.com/fashioninspireN/status/1204882027247554561

有朋友说，奢侈品品牌最懂经营的地方不只是说卖1、2万的产品，因为它的目标客户也不是这些人。但是，他们把产品埋下一个种子，在年轻人心里生根发芽。

就好像再说：奋斗吧！我们在你的顶峰等你。你拥有一切的时候，就会拥有我。

想想LV去年推的AJ款板鞋，超级好看！真的是很能抓年轻人的消费心理了。
冲动购物，冲动是魔鬼啊。。。
麦麦滚去吃土了。。。
就酱~



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